SEO adalah salah satu cara untuk dapat mempromosikan dan mengenalkan produk atau profil website perusahaan dan bisnis anda. Website merupakan salah satu media atau platform yang banyak digunakan oleh para pebisnis dalam digital marketing saat ini.
Website juga dijadikan sebagai tempat atau wadah untuk mempromosikan berbagai produk dalam bentuk barang atau jasa.Â
Sebenarnya terdapat banyak cara yang dapat dilakukan selain SEO. Mulai dari SEM (Search Engine Marketing) yang berfokus pada iklan di Google, kemudian optimasi media sosial, dan berbagai metode lain dalam bidang marketing channel.
Pada artikel kali ini, kami hanya berfokus pada pembahasan yang berkaitan dengan pengertian, jenis, tipe, dan manfaat dari SEO.
Apa Itu SEO?
Definisi umum dari SEO (Search Engine Optimization) adalah cara untuk mengoptimalkan situs web agar masuk pada peringkat teratas di hasil pencarian, khususnya pada organic research.
Yang mana, pencarian organik tersebut dilakukan oleh user atau saat memasukkan kata kunci pencarian (keyword) pada browser dan search engine Google.
SEO adalah konsep yang sangat berfokus pada pencarian kata kunci secara organik dan berbeda dengan SEM yang berfokus pada media iklan yang disediakan oleh Google.
Sehingga, jika anda membuat sebuah website, maka akan lebih baik untuk melakukan optimasi dengan SEO daripada menggunakan SEM, karena anda harus membutuhkan dana atau modal untuk melakukan promosi iklan di Google.Â
Sejarah dan Perkembangan SEO
SEO adalah serangkaian teknik yang digunakan untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat suatu situs web di hasil pencarian mesin pencari, seperti Google. SEO adalah sesuatu yang telah berkembang sejak awal kemunculannya, seiring dengan evolusi internet dan mesin pencari. Berikut adalah gambaran singkat tentang sejarah SEO:
Era Awal Mesin Pencari (1990-an)
Awal mula SEO adalah pada awal tahun 1990-an ketika mesin pencari pertama seperti Archie, Gopher, dan kemudian Yahoo! serta AltaVista mulai muncul.
Pada saat itu, algoritma mesin pencari sangat sederhana, dan peringkat halaman didasarkan pada faktor dasar seperti meta tag dan kepadatan kata kunci. Sehingga konsep SEO adalah cukup sederhana.
Webmaster dan pemilik situs web mulai memahami pentingnya mengoptimalkan konten mereka untuk memenuhi kriteria mesin pencari ini.
Kemunculan Google dan Algoritma PageRank (Akhir 1990-an)
Google didirikan pada tahun 1998 oleh Larry Page dan Sergey Brin. Google memperkenalkan algoritma PageRank, yang memberikan peringkat pada halaman web berdasarkan jumlah dan kualitas tautan yang mengarah ke halaman tersebut.
PageRank membawa revolusi dalam cara peringkat situs web ditentukan, mengarahkan fokus SEO dari sekadar kata kunci dan meta tag menjadi kualitas konten dan relevansi.
Periode Spam dan Optimasi Berlebihan (Awal 2000-an)
Di awal tahun 2000-an, SEO mengalami fase yang dikenal dengan nama “Black Hat SEO,” di mana praktisi SEO menggunakan teknik manipulatif seperti keyword stuffing, cloaking, dan link farming untuk meningkatkan peringkat dengan cara yang tidak alami.
Pada akhirnya hasil dari jenis ini mendefinisikan bahwa SEO adalah perusak pengalaman pengguna, sehingga mesin pencari mulai merancang algoritma yang lebih canggih untuk mendeteksi dan menghukum situs yang menggunakan teknik curang.
Pembaruan Algoritma Google (2010-an)
Pada dekade 2010-an, Google merilis serangkaian pembaruan algoritma yang terkenal, seperti Panda (2011), Penguin (2012), dan Hummingbird (2013).
Pembaruan ini berfokus pada penalti terhadap konten berkualitas rendah, praktik link building yang tidak etis, dan pencarian semantik.
Pembaruan ini memaksa para praktisi SEO untuk fokus pada pembuatan konten berkualitas tinggi, pengalaman pengguna yang baik, dan strategi link building yang alami.
Mobile Optimization dan AI (Pertengahan hingga Akhir 2010-an)
Dengan meningkatnya penggunaan smartphone, Google memperkenalkan pembaruan mobile-friendly pada tahun 2015, yang dikenal sebagai “Mobilegeddon.”
Sejak saat itu, pengoptimalan situs web untuk perangkat mobile menjadi krusial dalam strategi SEO. Selain itu, Google juga mulai menggunakan kecerdasan buatan dan machine learning, seperti RankBrain, untuk memahami niat pengguna dan memberikan hasil pencarian yang lebih relevan.
SEO Modern dan Masa Depan (2020-an dan Selanjutnya)
Di era saat ini, SEO adalah konsep yang telah berkembang menjadi lebih kompleks, dengan fokus pada user experience (pengalaman pengguna), kecepatan halaman, keamanan (HTTPS), dan konten yang relevan serta berkualitas.
SEO juga harus beradaptasi dengan pencarian suara, perkembangan teknologi AI, dan perubahan perilaku pengguna internet.
Algoritma Google semakin canggih dalam memahami konteks, maksud pencarian, dan memberikan hasil yang personal.
Sejarah SEO menunjukkan bahwa teknik SEO adalah evolutif dan seiring dengan perkembangan teknologi dan perubahan perilaku pengguna.
Praktisi SEO yang berhasil adalah mereka yang dapat beradaptasi dengan perubahan ini, tetap berfokus pada kualitas, relevansi, dan kepuasan pengguna.
Tipe Traffic SEO
Setelah mengetahui pengertian SEO, selanjutnya masuk pada pembahasan mengenai beberapa jenis tipe trafik dari SEO. Untuk sekarang, terdapat tiga jenis trafik yang dapat digolongkan sesuai dengan fungsi dan kinerjanya masing – masing.
1. Quality Traffic
Tipe yang pertama adalah quality traffic atau lebih dikenal dengan trafik yang berkualitas. Untuk menentukan nilai kualitas trafik, dapat diukur dari seberapa besar nilai dari konversi yang dihasilkan dari data pengunjung yang masuk pada website anda.
Untuk website bisnis, semakin banyak pengunjung situs yang berganti menjadi pembeli, maka semakin baik pula kualitas trafik dari website anda.
Pada umumnya, pengunjung akan melihat dan mencari tahu apa saja produk yang anda tawarkan. Sehingga, hal tersebut termasuk ke dalam trafik dengan menggunakan bantuan kata kunci transaksional.
2. Quantity of Traffic
Kuantitas dari sebuah trafik juga sangat diperhitungkan untuk meningkatkan performa sebuah website. Semakin banyak pengunjung yang masuk pada setiap halaman website anda, maka semakin besar nilai trafik yang dapat anda peroleh.
Jadi, ketika anda mengembangkan situs web bisnis, maka anda perlu memperbanyak halaman dengan konten yang berkualitas.
Dimana, anda dapat membuat kumpulan artikel dalam bentuk blog yang mengandung keyword yang bersifat informasional.Â
3. Organic Traffic
Dan tipe yang terakhir adalah trafik organik, dimana sangat disukai oleh pemilik website karena tidak membutuhkan biaya atau gratis.
Dengan trafik organik, juga dapat mendatangkan jumlah pengunjung yang lebih banyak serta meningkatkan konversi.
Sebagai contoh, ketika seseorang mengetikkan kata kunci dalam mesin pencari di sebuah browser, dan selanjutnya user tersebut akan meng-klik link yang ditampilkan pada hasil pencarian. Nah, kunjungan link tersebut yang merupakan sebuah organic traffic.
Cara Kerja dan Teknik SEO
Setelah mengetahui beberapa jenis trafik, maka berikutnya masuk pada pembahasan mengenai apa saja cara kerja dan teknik SEO untuk dapat membantu mengoptimalkan halaman website di mesin pencari.
Pertama, hal yang perlu anda perhatikan pertama dalam SEO adalah untuk dapat masuk pada halaman pertama dan mendapatkan antara peringkat 1 hingga 3, tidak sesederhana yang anda bayangkan.
Mesin pencari atau search engine sendiri memiliki tiga tugas utama untuk mencari permintaan atau request yang anda ketikkan.
1. Crawling
Proses yang pertama adalah mesin pencari akan melakukan crawling, dimana bertujuan untuk mengumpulkan informasi dari seluruh website, mulai dari halaman hingga link.
2. Indexing
Setelah berhasil melakukan crawling, selanjutnya web crawler akan menyimpan informasi tersebut ke dalam enty list: index.
3. Ranking
Dan tahap terakhir, search engine akan menampilkan hasil peringkat berdasarkan pencarian yang paling sesuai dengan konten yang relevan dengan keyword yang disasar.
Kemudian, algoritma Google juga selalu memastikan pengguna untuk mendapatkan informasi dan konten dari sumber yang relevan dan terpercaya.
Google sendiri juga memiliki algoritma update yang setiap saat akan mengalami perubahan menyesuaikan dengan perkembangan zaman dan teknologi yang ada.
Penyebutan algoritma tersebut menggunakan nama – nama khusus, diantaranya adalah Panda, yaitu algoritma yang berkaitan dengan aktivitas penyaringan (filter), penghargaan, pemberian penalti terhadap konten website.
Kemudian Penguin adalah algoritma yang berfungsi untuk mencegah terjadinya spamdexing. Dan terakhir adalah Hummingbird, yaitu algoritma yang berfungsi untuk meningkatkan kualitas dari kedua algoritma tersebut.Â
Terkait dengan teknik, SEO adalah konsep yang kompleks namun mudah. Sehingga Anda perlu untuk belajar lebih dalam terkait dengan bahasa pemrograman dan aktivitas teknis.
Terdapat beberapa metrik yang harus anda perhatikan dan optimalkan untuk meningkatkan performa dari halaman web.
Contohnya adalah melakukan audit pada core web vital, robot.txt, sitemap, breadcrumbs, page speed, dan lain sebagainya.
Anda dapat mengecek informasi tersebut pada tools yang disediakan oleh Google, yaitu Google Search Console (GSC)Â dan Google Analytics (GA). Dan jangan lupa untuk selalu melakukan perbaikan dan optimasi pada SEO on page dan off page.
Jenis-Jenis SEO
Setelah mengetahui beberapa informasi mengenai cara kerja dan teknik SEO, selanjutnya masuk pada pembahasan mengenai jenis – jenis dari Search Engine Optimization.
1. SEO On Page
Jenis yang pertama adalah melakukan optimasi dengan SEO on page. Penerapannya dapat dilakukan dengan melakukan beberapa perbaikan dan perubahan pada konten dan halaman website anda. Terdapat beberapa hal yang perlu diperhatikan, diantaranya adalah sebagai berikut:
a) Melakukan Keyword Research (Riset Kata Kunci)
Sebelum membuat sebuah website, pastikan anda telah melakukan riset kata kunci yang berhubungan dengan bisnis anda. Tujuannya adalah supaya anda dapat mengetahui seberapa besar proyeksi trafik yang bisa anda peroleh sesuai dengan keyword yang relevan dengan bisnis anda.
Selain itu juga, perlu untuk mengecek keyword yang digunakan oleh kompetitor anda, supaya anda dapat membuat halaman dengan konten yang lebih baik dari kompetitor bisnis.
Pastikan juga untuk membuat konten atau tampilan halaman situs yang menarik dan unik, agar saat Google melakukan crawling, website anda tidak dianggap sebagai spam atau mengandung unsur duplikasi atau plagiasi konten.
b) Perbaikan Hal Teknis
Untuk mempermudah pekerjaan dari web crawler pastikan anda untuk selalu melakukan audit mengenai masalah teknis dalam SEO on page.
Perbaikan dari hal teknis, meliputi pengecekan sitemap, mengganti link yang rusak (broken link), menghindari kesalahan dalam proses redirect, hingga perbaikan URL yang rusak.
c) Optimasi Halaman Web
Langkah yang ketiga yaitu melakukan perbaikan, khususnya untuk bagian konten dari situs web anda. Optimasi tersebut meliputi penambahan meta title dan description, pembuatan heading yang baik, persebaran keyword density, penulisan alt image, struktur konten yang jelas, serta pembuatan konten yang relevan dengan keyword yang anda targetkan.
Baca juga: Cara Setting Yoast SEO pada WordPress dengan Benar
d) Menyesuaikan User Experience
Dan yang terakhir adalah, penyesuaian dari setiap elemen, warna, teks, gambar, hingga tombol dari halaman website anda supaya pengunjung mendapatkan pengalaman yang baik.
Disamping itu, anda juga harus memperhatikan kecepatan web, hingga pengembangan struktur konten yang sesuai dengan tema yang dibuat.
Semakin mudah user dalam mengakses situs anda, maka akan berbanding lurus dengan meningkatnya trafik pengunjung dan menambah nilai authority dari website anda.
Baca juga: User Experience (UX): Pengertian, Tujuan, Metode, dan Penerapannya
2. SEO Off Page
Jenis yang kedua adalah optimasi website dengan cara SEO off page. Untuk langkah ini biasanya berfungsi untuk membantu meningkatkan trafik website, apabila dalam perkembangannya optimasi on page dirasa masih belum cukup dan mampu untuk meningkatkan konversi trafik untuk bisnis anda.
1. Menambahkan Backlink
Backlink merupakan cara yang paling sering digunakan oleh pemilik website untuk dapat meningkatkan authority jika situs link anda ditempatkan atau berada pada pemilik website yang lain.
Jadi, situs link yang anda miliki akan berada pada website lain dan biasanya menjadi bentuk rekomendasi terhadap situs anda.
2. Melakukan Promosi
Anda juga dapat melakukan promosi dengan cara mengunggah halaman website anda pada situs media sosial yang anda miliki.
Tujuannya adalah untuk mendapatkan cakupan pengunjung yang lebih luas lagi. Untuk platform media sosial yang dapat anda sasar adalah Facebook, Twitter, dan Instagram.
Pada ketiga platform tersebut juga menyediakan promosi dalam bentuk iklan berbayar untuk mempromosikan produk bisnis anda. Semakin banyak relasi yang terbentuk dapat menambahkan jumlah trafik yang masuk pada situs yang anda buat.
Indikator Utama SEO
Terdapat setidaknya ada 8 indikator utama untuk mengoptimalkan halaman web dengan SEO. Berikut ini merupakan penjelasan terkait dengan kedelapan indikator tersebut.
1. Struktur URL
Indikator pertama yang harus diperhatikan adalah pembuatan struktur URL yang benar dan sesuai dengan topik yang dibahas.
Selain itu, pastikan juga untuk membuat permalink atau slug yang mengandung main keyword dari halaman konten web anda.
2. Penggunaan SSL/TLS
Sejak tahun 2014, Google lebih memprioritaskan website yang menggunakan SSL/TLS. Dengan adanya SSL, dapat meningkatkan keamanan data pengguna karena telah dienkripsi ketika proses transfer data yang terjadi pada website.
Sertifikat SSL (Secure Socket Layer) sangatlah penting dalam mengoptimalkan website. Cara untuk mengetahui, apakah website anda mempunyai SSL/TLS atau tidak adalah dengan cara melihat URL anda.
Jika masih menggunakan HTTP, maka website anda sudah dipastikan tidak memiliki SSL/TLS. Namun, apabila mempunyai bukti sertifikat, maka URL anda akan berawalan HTTPS.
3. Menentukan Topik Konten
Setelah melakukan beberapa persiapan diatas, selanjutnya adalah menentukan topik yang ingin anda kuasai. Untuk mendapatkan konten yang menarik, dengan trafik yang besar, kami menyarankan untuk melakukan keyword research untuk mendapatkan informasi secara lebih detail yang relevan dengan bisnis anda.
Baca juga: Content Writer: Definisi, Tugas, dan Tips Menjadi Penulis Handal
4. Menentukan Search Intent
Indikator berikutnya adalah dengan menentukan search intent terlebih dahulu. Search intent sendiri merupakan pembagian kata kunci berdasarkan tujuan bisnis yang hendak dicapai. Setidaknya, terdapat empat macam search intent, meliputi:
- Informational, untuk kebutuhan dalam memberikan berbagai informasi topik secara luas.
- Navigational, untuk mengarahkan kata kunci pada nama perusahaan / brand langsung.
- Commercial Investigation, untuk kebutuhan yang bersifat komersial dan membandingkan dua produk.
- Transactional, yaitu kata kunci yang digunakan untuk kebutuhan dan meningkatkan nilai konversi bisnis.
5. Membuat Struktur Konten
Selanjutnya, membuat struktur konten yang baik dan sesuai dengan prinsip penulisan artikel yang baik. Pada umumnya akan menggunakan prinsip 5W + 1H. Jangan lupa untuk membuat heading structure, menambahkan gambar, video atau infografis untuk menunjang konten yang anda buat.
6. Menambahkan Meta Tags
Indikator yang keenam adalah menambahkan meta title dan description. Hal ini sangatlah penting, untuk membantu Google dalam mengenali halaman website anda. Dalam pembuatannya, juga terdapat aturan penting, dimana tidak menuliskan meta title dan description terlalu banyak.
7. Menambahkan backlink
Semakin banyak backlink yang anda dapatkan, maka Google akan menganggap website anda mempunyai kredibilitas yang tinggi. Pastikan backlink yang anda dapatkan berasal dari blog atau website yang berkualitas.
8. Mengoptimalkan kecepatan website
Untuk indikator yang terakhir, merupakan hal yang terpenting untuk dilakukan. Sejak tahun 2018, Google telah menetapkan bahwa kecepatan loading website, baik pada desktop maupun mobile termasuk dalam salah satu indikator SEO.
Semakin cepat website anda, maka semakin anda mudah untuk mendapatkan ranking pada halaman pencarian di search engine.
Manfaat SEO
Terdapat beberapa manfaat yang dapat anda peroleh dari adanya SEO. Berikut ini, merupakan beberapa penjelasan berkaitan dengan hal tersebut.
1. Meningkatkan Trafik Pengunjung
Dengan adanya SEO, maka manfaat yang dapat anda dapatkan adalah meningkatnya jumlah trafik pengunjung website secara organik. Anda tidak perlu mengeluarkan biaya untuk promosi iklan.
2. Meningkatkan Konversi Bisnis
Nilai konversi juga akan ikut meningkat dengan adanya SEO. Pastikan untuk menargetkan keyword transactional untuk mendapatkan pengunjung yang ingin membeli produk atau jasa anda.
3. Menjangkau User yang Lebih Luas
SEO aalah alat yang juga dapat menjangkau user yang lebih luas. Cukup dengan membuat artikel blog, dengan menerapkan keyword yang bersifat informasional, serta melakukan optimasi baik dengan on page, maupun off page.
4. Mendapatkan Keuntungan Bisnis dalam Jangka Waktu yang Panjang
Dan manfaat yang terakhir adalah mendapatkan keuntungan (profit) dalam jangka waktu yang lebih lama. Pastikan juga untuk selalu melakukan optimasi terhadap website anda secara berkala dan melakukan riset kompetitor dan mengikuti perkembangan dari algoritma update Google.
SEO adalah solusi untuk mengoptimalkan halaman website anda agar mendapatkan peringkat di halaman hasil pencarian Google Search Engine.
Terdapat dua jenis SEO, yaitu SEO On Page dan Off Page. Pastikan untuk menerapkan semua indikator yang telah kami jelaskan, dan selalu ikuti perkembangan dari algoritma update setiap saat.
Selain itu, buatlah konten yang tidak mengandung unsur plagiasi dan duplikasi dengan kompetitor anda.
Sekawan Media menawarkan jasa pembuatan website profesional untuk membantu membangun situs yang SEO friendly dengan desain modern. Untuk selengkapnya, silakan cek pada halaman layanan kami terkait fitur dan portofolio yang telah kami kerjakan.
